• 距离展会

消费升级时代,单品海量掌天下,还是多品微量聚沧海?

发布时间:2019-11-19   作者:   点击数:165

11月19日,全食展暨中冰展组委会市场部总监、北京龙品锡展览有限公司市场部经理周鸣涛前往山东,拜访参观青岛金荣泰食品有限公司。据了解,金荣泰食品有限公司是中冰展的长期合作企业,自2016年至今已经连续8届参加中冰展,对此,金荣泰总经理仇旭政向记者表示,“中冰展这一平台,对我们冻品企业有非常大的帮助,在这里不仅可以找到合适的渠道经销商,还可以将我们的产品快速推向中国冻品市场,所以我们一直将中冰展作为我们的首选贸易平台。”

据了解,金荣泰发展初期年销售额只有几百万,而如今在冻品市场中金荣泰有着6000万左右年销售额的业绩,这一质的飞跃,一方面得益于中冰展这一平台,更多的还是金荣泰自身清晰的市场定位和正确的营销策略,使其在消费升级的新形势下快速地占据冻品市场优势地位。仇旭政向记者表示,“一直以来我们的目标非常明确,定位高端冻品市场,只做高品质的牛羊肉,用好的原料、好的包装、好的消费体验、好的消费满足感征服消费者!”仇总这一理念也正是冻品企业应当思考的一个未来发展方向。

消费升级时代,人民生活水平日益提高,消费行为和饮食结构也随之发生了许多变化,冷冻冷藏食品已逐渐成为当下年轻人偏爱的饮食方式。面临这一形势,究竟是单品海量掌天下,还是多品微量聚沧海?这一直都是困扰冻品行业企业和经销商们的一大问题。针对这一问题,著名营销专家、全食展暨中冰展组委会主席王海宁曾表示,“多品固然能吸引不同层次的消费者,但是这一模式最大的弊端就是要在产品开发上花费巨大的人力物力,而挤占了品牌传播和营销渠道的资源与费用,使得企业成长极慢。而“单品海量”,却能在生产、采购等环节产生规模效应,降低成本,让企业将更多的人力物力资源用在品牌推广和营销渠道建设方面,使总销量直接翻番。”这一战略在金荣泰的发展中有着非常明显的体现。据了解,金荣泰多年来专注打造自身的牛羊肉品牌,并在保证产品品质、口感的基础上,将更多地精力和资源用来进行品牌宣传,与此同时,金荣泰还十分注重渠道管理,在做好流通、商超等线下渠道的同时,也十分看重线上销售的发展,目前已成功发展数位电商客户,力求尽快打通金荣泰牛羊肉在冻品电商渠道的销售通路。



近些年,金荣泰在冻品市场中飞速发展,青岛蓝翔冷冻食品有限公司总经理蓝总向记者表示,“我们与金荣泰的合作至今已经有8年了,2019年仅青岛市即墨区这一区域的销售额就达到了200多万,可见金荣泰牛羊肉在冻品市场有着一定的品牌影响力。而且近期随着猪肉价格看涨,消费者纷纷转投牛羊肉消费,我们也非常看好这即将到来的一个年节销售旺季,因此我们明年将继续加大订单量!”

据了解,金荣泰已经在明年二月份举办的2020青岛春季中冰展上,预定了36平米的超豪华特装展位。对于中冰展来到青岛,仇总表示十分荣幸,相信作为青岛本土的冻品企业,金荣泰将在此次中冰展上发挥更大的优势,取得更非凡的成绩!

  • 电话:(86-010)5979-8028
  • 传真:(86-010)5807-6908
  • QQ:123294619
  • 邮箱:office@foodinchina.hk
中国糖果零食展版权所有   京ICP备16033934号-2   北京网站建设 : 金甲科技