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潮流定位 精选优质原料 看黑金刚的“巧克力+”时代!

发布时间:2019-03-11   作者:   点击数:150

在中国巧克力行业中,一家专业致力于巧克力产品生产与研发的公司,天津黑金刚食品有限公司(以下简称“黑金刚食品”),率先迈出了从纯巧克力到巧克力坚果的一步,以成熟的营销经验,积极开拓巧克力连锁市场,占领国内巧克力行业中的制高点,成为国际巧克力制品企业的大家典范。

进口原料 打造优质坚果巧克力

黑金刚食品选用优质的进口原料,其中巧克力产品的主要原料可可粉,来自于美国嘉吉、美国ADM、油脂瑞典AAK和马来西亚益海嘉里,而且具有国际先进的巧克力自动生产线、包装机、精磨设备等,产品生产设备由瑞士布勒公司提供。可以说,无论是原料,还是生产设备全部是来自于世界顶级供应商。黑金刚食品主打品牌“黑金刚”、“依贝兹”等品牌巧克力,以口感细腻,香气浓郁,深受广大消费者的青睐。尤其是新推出的能量补充系列巧克力——坚果动力,不仅好吃,而且能够抗饿,这款零食的巧克力涂层选用是最纯正的、高品质的巧克力,产品的外观精致、图案完整,非常细腻均匀,入口即溶;巧克力涂层里包含着葡萄干、花生,还有巴旦木等坚果;具有增强体质能量的功效。


潮流定位 形象符号化

目前,市面上这种能量补充系列的巧克力产品并不多,依贝兹坚果动力这款产品是跟国际品牌相竞争的态势,直接对标的是玛氏食品公司出品的“士力架”。不过与“士力架”相比,坚果动力这款产品可以让消费者有更多的选择,多种坚果内容物的加入,不仅增加了更多的口味,而且是不同营养物的添加,在一定程度上,提升了产品本身的价值。这款产品基于潮流定位,选用酷炫的“黑绿”色与大猩猩形象搭配,建立起与年轻人沟通的桥梁,这种精准的定位,有利于这个产品在这个市场上更好的生存。定位人群主要是在校大学生、热爱运动人士以及白领阶层,坚果动力补充体力这一特点能够恰到好处的满足运动之后饥饿的人士以及与工作繁忙来不及吃饭的白领阶层。此外,针对能够迅速接受新事物、消费紧跟时代潮流的在校大学生这一群体,坚果动力在包装设计上年轻化、潮流化。

针对这款产品,负责坚果动力全系列包装与品牌定位的黄总表示:“与天津黑金刚食品有限公司的合作是一次从无到有的过程,我们做的这款产品新颖之处在于它极具独特的配色和形象符号化的传达。考虑到公司的名称叫做黑金刚,而黑猩猩这种动物,本身是一种杂食类动物,会经常吃各种坚果,去摄入这种果实的能量,和坚果动力的产品会有一个契合点,因此设计了一个这样形象符号。选用黑猩猩形象代言能够给人以能量充沛、霸气十足的深刻印象。”


横向发展战略 全渠道销售


黑金刚食品发展一直坚持着“两个保留和两个创新”的战略,两个保留即在原有的“黑金刚”和“依丝”两个品牌上,做一个持续的推广;两个创新即在“迷语”和“依贝兹坚果动力”两个品牌上,做品牌和渠道的升级。专注于巧克力行业,黑金刚食品未来会有一个横向的跨度,称之为“巧克力+”,就是以巧克力为基础做巧克力制品的横向延展。坚果动力这款产品会继续深入横向化发展,研发同系列产品。

而且,目前黑金刚食品已经做到全渠道销售了。销售渠道包括国内和国际上一些NKA、LKA大型连锁超市、seven eleven等便利店、借助其他公司的终端渠道和终端网络拓展、以及拼多多等电商渠道。从品牌区隔、消费渠道区隔以及消费者区隔来讲,黑金刚食品划分也是比较明确,例如黑金刚系列产品,做的就是传统渠道和流通渠道销售;依丝和迷语系列,则是向高层次方向发展,例如NKA、LKA以及CVS系统这方面。 

黑金刚食品公司邓浩总经理在工作中秉承着精益求精的精神,参与了产品研发、生产和销售等每个环节,并亲自到市场做科研,及时了解市场行情。谈及黑金刚未来的发展,他自豪地说“公司提出了一个‘要做民族巧克力第一品牌’的口号,而且这是一个比较贴近现实的口号。就目前的国内巧克力市场而言,还是非常具有发展潜力的,原来的金帝做的比较好的,现在的金丝猴也可以。目前,公司的发展保持着持续上升的趋势,所以,我们是想通过2~3年的时间,跨越这个台阶,成为民族巧克力的第一品牌。”

黑金刚食品凭借着优质的进口产品原料、先进的生产设备、独特的包装设计、严谨负责的态度、开拓进取的精神、成熟的营销经验以及完整的销售渠道。在未来必将迎来属于它的“巧克力+”时代,必将会成国际巧克力行业的典范。

招商电话:15944404400 李浩

来源:《零食快报》原创 转载需授权

主编:李俊

作者:苗亚非 | 编辑:赵凯奇

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