• 距离展会

陈晓:咏声动漫秉承真心 力求共同发展

发布时间:2018-11-22   作者:   点击数:61

最近笔者有幸采访到广东咏声动漫股份有限公司(下文简称“咏声动漫”)的总经理陈晓。从他的言语中便能感受到他待人的热情,而做事认真负责也是我在与他沟通中从他身上所感受到的又一个优点。面对提问,他侃侃而谈:“我在2014年初加入咏声动漫,最初负责猪猪侠衍生玩具的研发工作。当时的猪猪侠通过多年的积累,已经拥有了大批的忠实粉丝,但却没有一个核心玩具来增强粉丝的黏性,所以在同年的10月,我们团队成功研发出五灵锁,其一经推出就成为了年度的玩具爆品,并在行业内引起了轰动,这也使猪猪侠的知名度得到了进一步的提升。”陈晓表示从2016年开始他转入商品化授权部工作。

广东咏声动漫股份有限公司总经理陈晓广东咏声动漫股份有限公司总经理陈晓

与大部分的授权业人士不同,因为陈晓最初的工作是产品研发,可能许多人会觉得他并不适合做授权管理的工作,但恰恰相反,正是因为不同,所以,他会以更独特的角度去开展商品化授权工作。“我希望每个授权客户都能最大化地得到IP为他们所带来附加价值。”陈晓说:“所以从产品开发到商品化授权,我一直以产品思维方式来管理衍生品授权。客户的产品和公司IP的消费群体是否匹配,产品是否有改进空间,什么样的产品更具有市场竞争力,这一直是我与客户所讨论的问题。”正是其自身所拥有的“产品思维”让他从更全面的角度来观察整个IP产业链,也让他对IP商品化授权这份事业始终保有热情与责任感。当谈到让他更加热爱这个行业的原因时,陈晓表示:“最主要的就是我很喜欢咏声动漫的工作氛围,咏声动漫是一个懂得倾听、接受听取大家意见的团队。咏声动漫的每一部内容作品在策划阶段,就会不断吸收和听取产业化团队的意见,并勇于按照市场的需求去做出改变。正是在这样的工作环境中自己的专业技能不断地提升,并且得到有效的发挥,得到客户的认可。”

选择合作 志同道合为关键

咏声动漫作为中国最具实力和影响力动漫集团公司之一,并没有“自命不凡”而是更加注重自身的发展。目前,咏声动漫已经构建了较为完善的动漫产业链,涵盖电视动画、动画电影、动漫舞台剧、主题乐园、衍生品授权以及玩具研发和销售等各业务版块协同发展。在商品化授权业务版块中,咏声动漫已牵手上百家企业,授权及自主研发的衍生产品涵盖了玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品等50多个行业,衍生产品年零售市值超过40亿。以“猪猪侠”等优质IP为核心的咏声动漫将持续专注于动漫内容创作与运营,拓展儿童亲子家庭市场,致力于为全球亲子家庭提供优质的动画内容、富含创意的文化产品。

以内容吸引受众,扩大影响力,以衍生产业创造价值,这是咏声动漫一直努力践行的方向。2019年4月,咏声动漫将隆重推出猪猪侠全新科普日记系列《猪猪侠之恐龙日记》,让孩子们通过有趣的探险故事更加生动地了解神秘恐龙的生物知识。同年咏声动漫还将推出一个全新的IP——《百变校巴》,《百变校巴》是以守护、陪伴、自我认知与情绪管理为主题,专为学龄前儿童打造的成长题材动画作品,正向引导儿童在成长中学会控制自我情绪、培养互助意识,以及如何应对生活中遇到的安全问题等。

聊起合作对象时陈晓表示:“我们会挑选一些志同道合的合作伙伴来共同发展。所谓的志同道合并不是希望合作伙伴有多强、多知名,而是能够与我们咏声动漫一起合力去推广公司的IP。举例来讲,当时有三个平台想要获得猪猪侠亲子房间,其中有两个平台是国内知名的旅游平台,但最终咏声动漫还是选择了现在的合作伙伴‘要出发’。而事实证明我们做出了正确的选择,与‘要出发’的合作带来了良好的品牌效应和经济效益。”除此之外陈晓还有讲到咏声的另一个合作伙伴——卡通皇国,“卡通皇国在2014年和咏声动漫开始合作,主要生产和销售猪猪侠的玩具糖果产品,该企业十分注重产品的品质和创新,力求把最好最安全的食品带给消费者,对品牌的推广和渠道的建设更是不遗余力,光是陈列架等推广物料,一年投入上千万,目前卡通皇国也成为了儿童食品行业的标杆。”

合作共赢 优胜劣汰

咏声动漫能取得今天的成就,必然离不开团队中每一位工作人员的努力与付出,离不开其自身的发展模式。正因如此咏声动漫才能连续三年获得玉猴奖十佳授权团队、玉猴奖十大最具商业价值IP;荣获2018中国授权业大奖年度中国IP入围奖;并且团队中商品化授权部副总监刘翀荣获中国授权金星“2018优秀授权新秀奖”。对此陈晓表示:“我们国内的授权行业目前正处在发展阶段,希望通过我们和众多同行的努力,让中国的授权业发展得更快、更好。”

在工作中陈晓始终秉承“合作共赢”的工作理念:“在工作中我始终怀着一颗感恩的心真诚地对待每一位合作伙伴,争取与每个合作伙伴成为非常好的朋友。在合作过程中,客户有什么需要我们品牌方去协助的,我们必将竭尽全力地为客户提供解让其满意的决方案。”一个产品或一个品牌的建立从来就不是一蹴而就的事情,而是需要时间的沉淀和累积。对此陈晓说到:“在咏声动漫的品牌发展历程中,我们会保留一些有共同理念的、共同进步的合作伙伴继续合作,一同前行;但是某些停滞不前、不把品牌意识放在首位的合作伙伴也许就会在发展的过程中被淹没。但我们咏声动漫始终保持开放共赢的心态,欢迎越来越多有共同理念的客户加入到我们的品牌阵营当中来。”

品牌合作:13570996874 刘小姐

来源:《零食快报》原创 转载需授权

主编:李俊

作者:王琪 | 编辑:赵凯奇

  • 电话:(86-010)5979-8028
  • 传真:(86-010)5807-6908
  • QQ:123294619
  • 邮箱:office@foodinchina.hk
中国糖果零食展版权所有   京ICP备16033934号-2   北京网站建设 : 金甲科技