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江湖几番变 金帝欲何往?

发布时间:2017-08-17   作者:   点击数:1183

提到国产巧克力一定绕不开金帝,昔日国内巧克力第一品牌,曾经在国内市场的份额排名第二,销量与德芙并驾齐驱,现如今市场上已经难觅踪影,这个拥有25年辉煌历史的国产巧克力,在经历工厂停产、老员工被裁员、经销商遇货品积压等问题后,2016年的停产和两度易主也让不少业内人士和消费者为其惋惜。
   
中粮改制后的没落
1991年,金帝巧克力上市,陆续在主要城市建立分支机构,通过直销的方式,将巧克力铺向全国终端。2012年前后,是中粮金帝的巅峰状态。据业内人士透露,当时仅在深圳市场,一年销售可以做到3000万至4000万元。2012年,金帝全国市场做到了6亿元左右的销售额。在最辉煌的时候,金帝做到了国产品牌第一名,即便德芙、费列罗等国际品牌涌入中国市场,金帝也能占据全国市场份额第二的宝座。
就在金帝扩张势头一片大好的时候,中粮内部的一场变革,让金帝增长的势头骤然定格,自此业绩一落千丈。当时中粮的改革方案是将快消品统一管理,由此中粮资源投入偏向大宗产品,巧克力自然被边缘化。2013年,金帝的销售额缩减至4.4亿港元;2014年略有反弹,至5.1亿港元;2015年又下降至3.9亿港元。2016年6月27日,中粮金帝贴出告示称,转让金帝品牌相关资产,除不动产以外的所有资产,包括但不限于品牌、商标、专利、销售渠道、生产设备、债权债务等。最终,金帝作价6.1亿元贱卖给中粮地产。于是,曾经驰骋国内市场,足以与外资品牌争雄的国产巧克力一哥金帝黯然落幕。

好邻居强势接盘
正当业内为金帝的黯然退场唏嘘不已时,2016年12月7日,国内糖果生产商好邻居股份有限公司斥资2亿余元全资收购金帝,整个交易包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备和渠道。
好邻居以其精准定位婚庆市场在业内颇负盛名,作为以喜糖起家并闻名的企业,竟然会收购一家辉煌不再的巧克力企业,实在让人匪夷所思。“其实巧克力也是好邻居在婚庆市场产品结构中的重要品项。眼下国内巧克力市场竞争激烈,金帝作为能直接与国际巧克力品牌比肩而立的企业,虽然因内部改制出现过一些问题,但消费者对金帝巧克力品牌还是存在着广泛的认知度,金帝作为老牌巧克力的价值感还是存在的。”好邻居股份有限公司品牌总经理陈志腾表示。
金帝作为一个有沉淀、有历史的品牌,需要好邻居这样具有创新精神的企业通过公司高层经营方向的决策或者组建新的团队,以更现代化的方式帮助这个老牌巧克力企业激发出更符合消费者审美的价值观,深化在消费者心目中的高端认知,这对好邻居来说既是机遇,也是挑战。
跨界高调复出
金帝被好邻居接盘之后,沉寂不足4月,高调跨界复出。2017年3月29日下午,在北京751D•PARK中央大厅,2017年中国国际时装周,金帝巧克力携上手花田打造了一场主题为“1990,我想和你谈谈青春”的服装发布会。
“金帝作为中国第一块巧克力,至今已有27年的品牌沉淀和广泛的市场基础,我们这次以金帝为出发点来举办这场时装秀,更多是想打破边界,以一种新的方式深挖品牌内涵,突显中国民族巧克力品牌的活力,让人们感受到金帝是用心在跟消费者沟通。”陈志腾告诉笔者。作为中国第一家巧克力工厂,金帝巧克力打出“只给最爱的人”的品牌新声华丽回归,此次与新锐设计师品牌上手花田的跨界也是金帝焕发新活力的开始,未来金帝巧克力还将有更大的市场动作。
历经几番市场沉浮,金帝最终得以再度出山。和上手花田的跨界合作可以看做其崛起的信号,当然崛起绝非简单来自于情怀和口号,更多是对消费者需求有更深入的了解,从口味和品牌内涵上针对不同的消费场景做产品开发,推出更符合中国消费者的产品。金帝能否东山再起,重续昔日辉煌,我们拭目以待。


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